Ia ora na！
このグラフ、何の数字かわかりますか？
これは日本の単独世帯数の推移（単位：1,000世帯）です。
総世帯数、単独世帯数ともに増加傾向にあり、何と2035年には総世帯に占める単独世帯数は39％にもなるとのこと。
| （1,000世帯） | 一般世帯総数 | 単独世帯 | 単独世帯割合 |
| 1980年 | 35,824 | 7,105 | 20% |
| 1985年 | 37,980 | 7,895 | 21% |
| 1990年 | 40,670 | 9,390 | 23% |
| 1995年 | 43,900 | 11,239 | 26% |
| 2000年 | 46,782 | 12,911 | 28% |
| 2005年 | 49,063 | 14,457 | 29% |
| 2010年 | 51,842 | 16,785 | 32% |
| 2015年 | 53,332 | 18,418 | 35% |
| 2020年 | 54,107 | 19,342 | 36% |
| 2025年 | 54,116 | 19,960 | 37% |
| 2030年 | 53,484 | 20,254 | 38% |
| 2035年 | 52,315 | 20,233 | 39% |
| 2040年 | 50,757 | 19,944 | 39% |
出所：国立社会保障・人口問題研究所「日本の世帯数の将来推計（全国推計）」(2018年推計）
日本は人口減少が続いていますが、切り口を変えて見ると、世帯数、それも単独世帯数は増加傾向にあるのです。
これは、晩婚化や高齢化が背景にあります。
この動向から、今、「お一人様トレンド」がビジネスで広がっているようです。
日経MJ（2月5日号）では、このお一人様市場の記事が掲載されていました。
もともと単身世帯が増えている中で、コロナ禍の今、密にならないスタイルとして1人向けのサービス・店舗が広がっているとのこと。
具体的な事例として、
・フィットネスクラブの個室型モデル「個ジム」
・カラオケ店の完全個室制
・サウナの個室「ソロサウナ」
・ソロキャンプ場
・ゴルフのソロプラン
・ホテルで「涙活」プラン、本やDVD、アロマ完備
・マシン相手に1人卓球
・テニスシュミレーター、スクリーン上に映ったコーチ指導、単純な球出し練習、AI対戦
実際に、「お一人様」で検索してみると、
お一人様ゴルフ、お一人様おせち、お一人様ツアー、お一人様こたつ、お一人様焼肉・・・
たくさん出てきます。
そもそもこれらはどんなニーズをつかもうとしているのでしょうか？
・単独世帯
・コロナ禍で密を避けたい
・つながりを求める時代の反動、つながり疲れで「たまには独りになりたい」
・「見られるのが嫌」周囲の目が気になる
・日程調整の煩わしさ、「ソロなら予定を合わせる必要もない」、思いついたら行く
・そもそも1人でどう過ごしたらいいかわからない
なるほど、確かに共感する部分がありますね。
整理してみると、
単独世帯の増加傾向にコロナ禍が加わって、
なぜ（Why)：気兼ねせず一人になりたい、密を避けたいから
誰が（Who)：在宅でストレスが溜まっている人が
何の価値を（What)：外に個の空間を求めている
ことがわかります。
これらのニーズから、自社の商品・サービスでも新たな価値を提供できないか？
考えてみることが大事ですね。
「多人数から1人でできるサービスに置き換えられないか？」
お一人様トレンドに着目すれば、新たな市場が生まれるかも？
ぜひあなたも考えてみてください。
それではまた。
Mauruuru
（参考：日経MJ2021年2月5日号）
